Comienza el congreso de ojobuscador, una pequeña cola y un pequeño retraso en el congreso, pero da comienzo. Como siempre transcribo mis notas y salvo algún apunte critico que pueda meter al vuelo, no haré un análisis de las ponencias, con lo cual tómenselas como tales.
Comienzan con unas palabras de agradecimiento de Javier Casares y Conrado Castillo Serna de red.es. Da unos cuantos datos acerca del estado de la red en España y la importancia en concreto que tienen los buscadores dentro de los participantes de esta sociedad de la información.
Dan paso a Tomy Lorsch, también para hablar del congreso, intenciones y estado. Hace un par de apuntes acerca de la progresión del sector y la evolución de profesionales dentro del mismo. Las ganas con las que se han quedado de poder hacer un congreso mas participativo, al menos en cuanto a escuchar cuales hubieran querido, los asistentes del primer congreso ojo, como ponentes en este segundo buscador. Sin embargo se intentara en el siguiente y prestaran mucha atención al buzz generado en la blogesfera por el congreso. Buena cosa.
Miguel Acosta (corregido, al vuelo. Sin una razón lógica, había escrito Ismael, mis disculpas, cosas del directo) habla de Ask, el trabajo que están haciendo, las partes como clientes y la parte como desarrolladores de un motor de búsqueda.
El ROI, como miden el SEM en el buscador (este esquema es muy interesante, Total búsquedas > Coverage (indica las veces que se ofrece un resultado patrocinado) > CTR > PPC = RPS (ingreso por búsqueda)).
Explica por que no ofrecen SEM y cual es el motivo de tener un acuerdo con google para eso. Estrategia de la compañía, enfocada al índice natural. Coste de crearlo es muy elevado y requiere gran cantidad de trafico para ser exitoso. Diferenciación: en un mundo perfecto, sin arbitraje ¿No deberían ser los enlaces patrocinados en todos los buscadores?
El índice natural. Todo su esfuerzo esta localizado en eso. Un sistema de ordenación distinto, basado en la tecnología de Teoma "expertank", basado en la relevancia de las fuentes, comunidades, ranking en función de la importancia. Quieren jugar con "ya que solo ves 10 resultados (el usuario), por lo menos comprueba los nuestros también". ExpertRank es una tecnología que aprende sola, 10 veces mejor que el año pasado, y esperan mejore el año que viene. Ejemplo de funcionamiento del ExpertRank para los términos "aborto" (diferenciando entre comunidades pro y contra) y "apache" (diferenciando hasta tres "comunidades" distintas).
Cuatro áreas en las que se debe enfocar el SEO en las que se concentrara en el día de mañana. Presentación y diseño del sitio, buenas practicas…
¿Están SEM y SEO conectados? Se podrían argumentar dos enfoques. Ask plantea, ¿que ocurriría si a la hora de calcular el ROI los uniéramos? suma SEM mas Trafico SEO, dividido entre inversión global, mayor ROI, incluso en caso de perdidas en una de ellas.
Mas sobre Ask, buscador de imágenes, buscador de blogs, la barra de MyAsk, Smart Answers…
La distribución, ejemplos de acuerdo para la distribución de contenidos. ¿Que incluir en un sitio de contenido?
Distintas opciones publicitarias, anuncio grafico, enlaces contextuales, cajetín de búsqueda, combinación de la tres alternativas. En que casos compensa incluir un cajetín de búsqueda? si es solo monetizar el objetivo, entonces no interesa. Si se va a ver el cajetín como un servicio añadido para el usuario, entonces si interesa.
Ventajas de trabajar con un mismo proveedor o con varios.
Variables para decidir que plataforma utilizar. En teoría (tirando para casa) en la que menos anunciantes tenga, por una cuestión de saturación es lógico, pero como bien apunta, también es cierto que hay que hacer una ponderación entre un PPC menor pero Mas trafico y un nicho menor y mayor PPC. Importancia del factor Tracking y seguimiento, de la atención que te ofrecen como cliente, capacidades de gestión, reporting…
El futuro ASKX, su plataforma de testo. Cambian las reglas del juego, es la búsqueda la que genera el portal que muestra. Pone el ejemplo de Madona (el mismo que expuesto es el blog de ojobuscador no hace mucho tiempo 
). Más ejemplos.
Despedida
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